現代市場經濟不斷發育成熟，商品包裝也不斷向高端發展，出現一種新的經濟理論——“凡勃倫效應”。這是美國經濟學家凡勃倫提出的一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較

　　高而增加，反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。

　　面對這種市場新形態，包裝裝潢印刷企業，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場變化，調整發展戰略，以高品位的設計理念引領，高品位的工藝技術支撐，高品位的市場氛圍營造，去開拓高品位商品市場。

　　高品位設計理念的引領

　　任何包裝產品都離不開設計，高品位的設計理念是造就高品位包裝產品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設計，應充分發揮設計的引領作用。只有高品位的設計，才能有高品位的包裝產品。

　　設計在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統籌設計理念，包括包裝件的容量、體積、規格、形狀、服務對象等；二是指包裝件的具體設汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時俱進，注重運用現代元素，結合時代特征，調動一切設計手段，與時尚接軌，設計出吸引消費者眼球的高品位作品，以豐富商品市場。那么，怎樣創造“凡勃倫效應”？有這么幾點是必須做到的。

　　源于生活，高于生活。設計人員的設計理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創作的源泉，要設計出消費者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場的過程中，去把握第一手素材，找到創作靈感，創新設計理念，創作出既有時代特色，又與眾不同的高品位包裝產品。

　　調動色彩的表現力。色彩是為作品服務的，要使用好色彩，就必須搞清服務對象、表現圖案、產品種類，再確定使用色彩，要根據各個時期的商品特征，與時俱進地改變傳統的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛柔相濟，色彩協調統一，突出商品的特色。一件好的設計作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現力，給商品量身定制，成為消費者喜愛的商品品牌。

　　注重包裝功能。在現代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能，在設計包裝箱、盒的過程中，應充分考慮這些元素，使包裝功能表現得更充分，更吸引消費者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

　　高品位的包裝設計引領了時代的潮流，反映了時代特征，是現代包裝理念核心價值觀的體現，迎合了消費者的需求變化，成為企業進入市場的通行證。

　　高品位工藝技術的支撐

　　回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發展的，大致分為三個階段，即初級、中級、高級階段。

　　上個世紀五六十年代，物資相對匱乏，很多商品憑票證供應，那個時候人們商品意識不強，只要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣的時候再用很粗糙的黃標紙包裝。久而久之，人們習慣了，就連世界聞名的景德鎮瓷器都是用稻草包裝。這就是初級階段的現狀。
　　九十年代，特別是改革開放后，進入市場經濟以后，市場上商品不斷地豐富，人們才逐漸意識到商品包裝的重要性，開始重視商品包裝。注重包裝多種功能的發揮，開辟了商品包裝的新時代。但由于商品發展是一個漸進的過程，商品包裝也是逐步由低級向中級再向高級發展的，而且是個漫長的過程，這就是發展的中級階段。

　　進入二十一世紀以后，開始了嶄新的知識經濟時代，科學技術先導，經濟發展提速，小康步伐加快，市場資源越來越豐富，百姓生活水平和生活質量得到全面提升，消費觀念發生了根本變化，有了更多的選擇機會，已經不滿足普通的包裝商品，人們不僅推崇高品位的商品，而且需要高品位的包裝，進入了商品包裝的高級階段，此時出現了“凡勃倫效應”。

　　面對新時期的新發展要求，高品位包裝的重擔歷史地落在印刷企業身上，應當抓住難得的發展機遇，努力打造高品位的包裝印刷品，在新的市場資源配置中占有一席之地。包裝裝潢印刷企業是高品位包裝的實施者和制造者，應深刻理解設計者的創作意圖，使其變成美輪美奐的包裝產品。要做到這一點，企業必須與時俱進地釆用新工藝、新設備、新技術、新材料，淘汰落后產能，上水平、上臺階。在做好傳統的紙質包裝的同時，要迎合時代和時尚的需求，尋找和使用環保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場。

　　包裝印刷企業在追求高品位包裝的同時，也不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補充。一切都要從市場出發，從自身的能力考量，一旦時機成熟，就打造高品位品牌，形成高品位業態，營造高品位環境，創造高品位文化，做到不污染環境，不浪費資源，符合循環經濟要求，高品位、低成本運作。

　　江西萬寶醫藥包裝有限公司是一家新興的包裝裝潢印刷企業，他們高投入、高起點、高定位、高科技、高質量，引進了清一色的進口設備，保持了企業的高位運行，他們生產的包裝產品都是高檔產品。他們印制的“四特東方韻”酒包裝盒只是紙盒包裝，但設計印刷得既高雅大方，又具有古風韻味，被評為優質產品，稱得上高品位包裝盒。

　　高品位市場氛圍的營造

　　現在的市場是豐富多彩的市場，琳瑯滿目的商品由于包裝的個性化也各具特色，展現了包裝裝潢印刷的魅力。商場就像一個競技場，各類包裝商品各顯雄姿，只要是格調健康、品位高雅，就能吸引消費者的眼球，營造高品位市場氛圍是廠家和商家的共同責任。在2013年中秋節前后，由于政府加強了對月餅市場的調控，過度包裝的天價月餅隱退了市場，取而代之的是時尚的高品位包裝月餅。月餅市場仍然充滿節日的喜慶，還是紙盒包裝月餅居多，也有金屬包裝和軟塑包裝月餅，一些時尚高品位的包裝月餅，盡管價格也不菲，但仍受到消費者的青睞，可見高品位受歡迎的程度。

　　人們推崇高品位包裝，并不是不分青紅皂白什么商品都要高品位包裝，商品檔次決定包裝檔次，大眾消耗商品，諸如柴米油鹽醬醋及日用品等，就沒有必要拔高檔次，增加消費者的負擔，浪費資源。

　　我們講“凡勃倫效應”指的是市場發展的大趨勢，營造高品位市場氛圍，但并不是所有市場行為都用“凡勃倫效應”來衡量。但有一點是可以肯定的，廠家、商家的品位越高，就越能遵守游戲規則，不會搞商業欺詐或制造、銷售假冒偽劣產品，維護消費者的利益。當然，市場行為不可能一刀切，總會有品位好的和品位差的，所以，要培養企業的高品位意識。

　　“凡勃倫效應”是市場經濟發展的必然產物，高品位的提升伴隨經濟發展全過程，人們的消費觀念隨市場而變。包裝裝潢印刷企業在適應“凡勃倫效應”的過程中，也有一個認識過程，通過市場實踐，不斷形成企業的高品位意識，把握高品位市場商機。